Tin Tức Mới
Kobuk Chip: Hiện tượng snack Hàn Quốc mang vị ngon chuẩn Hàn đến Việt Nam
08/09/2026 1:43:10 CH
Từng tạo nên “cơn sốt” tại Hàn Quốc và chinh phục người tiêu dùng tại hàng chục quốc gia, dòng snack 4 lớp hình mai rùa đặc trưng của Orion nay chính thức xuất hiện tại Việt Nam dưới tên gọi nguyên bản Kobuk Chip.
Sau hơn ba năm được biết đến với tên Masita, sự trở lại với tên gọi gốc đánh dấu bước chuyển mới của Orion trong việc đưa bản sắc K-snack và trải nghiệm vị ngon chuẩn Hàn đến gần hơn với người tiêu dùng Việt.
Trong nhiều năm qua, sức hút của văn hóa Hàn Quốc không chỉ dừng lại ở K-pop, K-drama hay ẩm thực, mà ngày càng mở rộng sang những trải nghiệm tiêu dùng mang đậm dấu ấn xứ kim chi. Trong đó, K-snack dần trở thành một phần thú vị của làn sóng Hallyu, đặc biệt với thế hệ người tiêu dùng trẻ luôn tìm kiếm những hương vị và trải nghiệm mới.
Một trong những cái tên nổi bật trong làn sóng này là Kkobuk Chip (Turtle Chips) của Orion tại Hàn Quốc, nay được giới thiệu tại Việt Nam với tên gọi Kobuk Chip.
Ra mắt tại Hàn Quốc vào tháng 3/2017, sản phẩm nhanh chóng gây chú ý nhờ cấu trúc 4 lớp bánh mỏng xếp chồng độc đáo, tạo nên độ giòn xốp và cảm giác thưởng thức khác biệt. Đằng sau kết cấu tưởng chừng đơn giản này là quá trình nghiên cứu và phát triển kéo dài 8 năm của Orion, với khoản đầu tư khoảng 10 tỷ won
Từ sản phẩm mới đến “hiện tượng” snack tại Hàn Quốc
Kkobuk Chip không mất nhiều thời gian để tạo dấu ấn tại quê nhà. Chỉ khoảng bốn tháng sau khi ra mắt, sản phẩm đã vượt mốc 10 triệu gói bán ra, tương đương trung bình khoảng 100.000 gói mỗi ngày.
Sức hút của sản phẩm tiếp tục được duy trì trong những năm sau đó. Đến tháng 12/2018, Kkobuk Chip đã bán hơn 100 triệu gói tại Hàn Quốc và Trung Quốc, trong đó riêng thị trường Hàn Quốc đạt khoảng 65 triệu gói. Với hình dáng mai rùa đặc trưng, kết cấu bốn lớp cùng trải nghiệm giòn xốp khác biệt, sản phẩm nhanh chóng trở thành một trong những dòng snack tiêu biểu của Orion tại Hàn Quốc.
Vào năm 2017, nam ca sĩ PSY (chủ nhân bản hit "Gangnam Style") là người đại diện quảng cáo cho dòng sản phẩm bánh snack Kobuk Chip
Từ một sản phẩm tạo “cơn sốt” trên thị trường nội địa, Kkobuk Chip tiếp tục mở rộng hiện diện trên toàn cầu. Đến năm 2024, theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, sản phẩm đã có mặt tại 23 quốc gia và đạt tổng doanh số tích lũy khoảng 450 triệu gói kể từ khi ra mắt.
Từ Masita đến Kobuk Chip: Đưa bản sắc K-snack nguyên bản đến gần hơn với người Việt
Tháng 4/2023, dòng snack mai rùa lần đầu được Orion giới thiệu tại Việt Nam dưới tên gọi Masita.
Tên gọi này được lấy cảm hứng từ cách phát âm của từ tiếng Hàn “맛있다 – masitda”, có nghĩa là “ngon”. Đây là cách Orion lựa chọn một tên gọi dễ tiếp cận với người tiêu dùng địa phương, đồng thời vẫn gợi nhắc về nguồn gốc Hàn Quốc của sản phẩm.
Sau hơn ba năm có mặt tại Việt Nam, Orion thực hiện một bước chuyển mới: đưa tên gọi nguyên bản Kobuk Chip trở thành nhận diện chính thức của sản phẩm tại thị trường Việt Nam.
Trong bối cảnh người tiêu dùng Việt ngày càng quen thuộc với văn hóa, ẩm thực và các thương hiệu đến từ Hàn Quốc, Kobuk Chip được định vị rõ nét hơn như một K-snack mang trải nghiệm vị ngon chuẩn Hàn, kế thừa chính dòng sản phẩm đã được yêu thích tại thị trường quê nhà và nhiều quốc gia trên thế giới.
Thiết kế bao bì mới cũng làm nổi bật tinh thần này. Tên Kobuk Chip được đưa lên vị trí trung tâm, kết hợp các chi tiết màu đỏ và xanh gợi liên tưởng đến Hàn Quốc, cùng nhận diện “Korean Style”, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết nguồn gốc và câu chuyện phía sau sản phẩm.
Nếu Masita là bước khởi đầu để dòng snack mai rùa làm quen với người tiêu dùng Việt, thì Kobuk Chip là bước tiếp theo để sản phẩm trở về với bản sắc thương hiệu nguyên bản và kết nối trực tiếp hơn với làn sóng K-snack.
Đại diện Orion Việt Nam chia sẻ: “Kobuk Chip là dòng snack đã nhận được nhiều sự yêu thích tại Hàn Quốc và trên thế giới. Với tên gọi nguyên bản tại Việt Nam, chúng tôi mong muốn đưa người tiêu dùng đến gần hơn với trải nghiệm K-snack đặc trưng của sản phẩm. Một khi đã trải nghiệm độ giòn cuốn hút từ cấu trúc bốn lớp, Kobuk Chip sẽ là một hương vị rất khó quên.”
Một chiếc “mai rùa”, bốn lớp giòn và hai trải nghiệm vị giác
Trong tiếng Hàn, “Kobuk” gợi nhắc đến hình ảnh chú rùa, cũng chính là cảm hứng tạo nên hình dáng đặc trưng của từng miếng bánh.
Điểm khác biệt nổi bật nhất của Kobuk Chip nằm ở cấu trúc bốn lớp xếp chồng. Thay vì cảm giác giòn từ một lớp snack thông thường, bốn lớp bánh đồng thời vỡ giòn khi cắn tạo nên cảm giác xốp, nhẹ nhưng vẫn đậm vị. Gia vị có thể len vào giữa các lớp bánh, giúp hương vị được cảm nhận rõ hơn trong từng miếng.
Tại Việt Nam, Kobuk Chip được giới thiệu với hai hương vị:
Gà Giòn Cay Ngọt mang đến sự kết hợp giữa vị cay và ngọt theo phong cách đậm đà, tạo cảm giác kích thích vị giác ngay từ những miếng đầu tiên.
Trong khi đó, Bắp Bơ Thơm Lừng dễ thưởng thức hơn với hương bắp ngọt thơm hòa quyện cùng vị bơ béo nhẹ, một lựa chọn phù hợp cho những ai yêu thích phong cách snack thơm béo đặc trưng.
Hai hương vị khác nhau nhưng cùng chia sẻ một điểm chung: kết cấu bốn lớp đặc trưng đã tạo nên tên tuổi của Kobuk Chip tại Hàn Quốc.
Kobuk Chip đã sẵn sàng chinh phục khách hàng Việt. Sản phẩm hiện có mặt tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng tạp hóa trên toàn quốc.
Nguồn:
Orion sells over 100 mln Turtle Chips in S. Korea, China
https://en.yna.co.kr/view/AEN20181204006800320
Orion snacks sweep China, Russia and Vietnam
Korean snacks captivate international consumers
https://www.mcst.go.kr/english/policy/kocis/newsView.jsp?pSeq=226
Korean snacks enjoy growing popularity overseas
